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【脱贫故事汇】利川孵化千名农民主播 “村播”计划成脱贫新动作

  • 2019-04-11
  • 武汉晚报
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4月2日,利川毛坝镇农民文叔在茶园里为网友直播采茶。

 

中国利川网讯 日前,来自利川的1000余名农民主播完成培训,首批百名主播陆续进驻淘宝直播,将通过直播当地特色农产品、探访原产地、寻找非遗手艺等形式,带动利川农产品上行,宣传农旅资源。

 

3月底,阿里巴巴宣布启动“村播”计划,将在100个县培育1000名月入过万的农民主播,用主播带货的形式助力农产品上行。利川农民主播进驻淘宝直播,成为“村播”计划落地的首个县域,利川也将被打造成国内首个农民网红县。

 

数据显示,2018年淘宝直播引导的成交体量达到千亿规模,超过15万场农产品直播,吸引了超过4亿人次在线收看。帮助贫困县培养当地网红主播,让贫困地区通过直播推介家乡农产品的同时,也可以实现农产品电商直播自运营,实现可持续的电商脱贫。

 

 

年轻的“土家辉”为直播间里的网友,展示手打糍粑的筋道口感。

 

直播效果不逊网红 单条浏览超2000万

 

利川电子商务公共服务中心策划总监宸宇介绍,利川短视频直播氛围浓厚,方言也具有很强的网红属性,去年3月推进电子商务进农村示范县项目后,开始孵化本地网红主播人才。去年8月至今,已经培训1022名素人主播,除部分返乡青年、驻村干部、电商从业人员,大部分都是地地道道的农民。

 

为了让农民也能玩转短视频和直播,培训不仅让农民了解主播行业,学会开通账号,还包括文案撰写、视频拍摄剪辑以及粉丝互动、账号运营等课程。

 

培训导师利群介绍,传统印象里短视频直播是城市年轻人和电商从业者的专属工具,但无论在城市还是农村,直播门槛其实人人平等,“只要敢于真实表达,内容吸引人,都会有自己的粉丝群体。”

 

利群说,相比城市年轻人,农民群体大多数比较腼腆,但经过前期的鼓励和引导,大多数学员都习惯了面对手机屏幕与外界交流,很多主播的直播效果与其他网红相比并不逊色。

 

据了解,截至3月底,利川首批进驻淘宝直播的农民都有自己独立的粉丝群体,很多粉丝会定点守候主播们的内容更新,一些主播的内容浏览量可以超过千万次,其中“农民文叔”单条内容的浏览量就超过2000万。

 

 

培训教师为学员们讲解直播过程,教室墙壁上贴着口号:屏幕后的每一份努力,终会成就镜头前更优秀的自己。

 

早九晚六每周考核内容点击量

 

今年51岁的“农民文叔”本名叫黄文胜,开过工程车、做过小生意,北上广深打工多年后又回到利川,是个地道的农民。去年参加农民网红培训后,因为镜头感觉好,又会唱山歌,文叔成了首批进驻淘宝直播的农民网红,“直播内容基本都和农村生活或者劳动场景有关,没什么陌生感,就是直播的文案要多花些心思。”

 

初中文化程度没有成为文叔代言家乡农产品的制约,多年农村生活的积累反倒让他在手机屏幕前收放自如。4月2日,在利川市毛坝镇茶园里,一场采茶直播刚刚开启5分钟,数百位网友就涌进了文叔的直播间,手机屏幕前,文叔讲茶道、对山歌,一串串代表粉丝点赞的红心在屏幕上点亮。

 

工作室会统计每个签约农民主播,每天制作短视频或直播的效果数据。优秀主播一个月可以挣1万多元。

导师会不定期的针对直播案例,给签约主播们讲解问题,帮助主播提高直播质量。

 

签约农民主播有固定的工作时间,除了外拍时下乡,其他时间要在电商产业园网红工作室“坐班”,早9晚6与城市白领无异,每周需要上传3-5条视频,并附带浏览量、点赞量等考核标准。

 

工作人员电脑里统计着主播们每日的直播数据。3月份,几乎每位主播都有浏览量过千万的爆款,其中文叔一个月生产了四条浏览量过千万的短视频或直播内容,能和文叔比拼的是另两名主播“农家阿妹丫丫”和“土家辉”。

 

“农家阿妹丫丫”是一名初一学生的妈妈,成为签约主播让她可以留在老家兼顾家庭和工作,这也是众多返乡或留守女性加入农民网红队伍的初衷。

 

宸宇介绍,相比外出务工,做签约主播收入更高,有些人的月薪接近万元,进驻淘宝直播后,随着带货能力提高,收入还会更多,“我们的目标是让这些素人主播的月薪超过1万元。”

 

 

“村播”计划成阿里电商脱贫新动作

 

数据显示,2018年加入淘宝直播的主播人数较上一年增长180%,这个依托手机屏幕与买家互动的电商新产业,为各行各业创造了人人可参与的新就业模式,其中包括人数众多的农民群体。

 

利川市副市长洪超说,网红主播计划不仅让农民依靠自身能力致富,也通过培育本土网红电商人才,让农产品搭上网红经济快车,用最生动直观的形式触达消费者。

 

直播带动农产品上行,也是阿里巴巴电商脱贫的新动作。

 

去年9月丰收节期间,阿里巴巴开创“农产品产业带直播”新模式,将超过300个县的优质农产品介绍给全国消费者。超过7万场农产品直播吸引2亿多人次观看,销售额过亿元;

 

去年12月5日,阿里巴巴举办脱贫攻坚公益直播,在网红主播和贫困县县长的推介下,4个小时里来自50个贫困县域的102个农产品亮相淘宝直播,帮助贫困县销售农产品过千万元。

 

“通过培养更多农民主播,在平台上生产与农产品相关的直播内容,不仅提高农产品曝光率,也解决了信息不对称的问题。”阿里大农业发展部总经理黄爱珠说,在阿里巴巴聚合农村淘宝、天猫、聚划算、盒马、菜鸟以及阿里云等助农力量,完成农产品从源头品控到供应链再到销售渠道的整合后,培育农民主播群体也将改变市场信息不对称以及交易链过长的问题。

 

据了解,利川模式接下来还将推广到全国100个县,帮助贫困地区通过直播推介家乡农产品,带动脱贫。